Fala, galera! Entre os dias 04 e 09 de junho, tive a oportunidade de participar do evento RIO2C, o maior encontro de criatividade da América Latina, no Rio de Janeiro, uma verdadeira imersão em insights poderosos e tendências inovadoras que irão moldar o futuro do marketing e da criação de conteúdo.
Abaixo, eu trouxe os principais destaques e aprendizados que eu tive por lá.
Ah… Não vou focar em falar das palestras em si mas sim trazer um apanhado dos assuntos e tendências que precisam estar no seu radar. Vamos lá?
Audiência vs Comunidades
A transição de uma simples audiência para a formação de comunidades engajadas foi um tema central. Com a ascensão dos Stories e a necessidade de identificar conteúdos relevantes, fica claro que precisamos pensar além de apenas números de visualização.
Estamos falando de criar laços reais e duradouros com a nossa audiência.
Um exemplo prático é a métrica de compartilhamento de conteúdo através do “avião” das postagens no Instagram. As pessoas só compartilham um conteúdo que realmente as impacta, mostrando a importância de criar conexões significativas e autênticas com nossos seguidores.
O Verdadeiro Papel dos Influencers
🌟 Influencers não fazem milagres, são parte da estratégia: Um lembrete importante de que os influencers devem ser integrados de forma inteligente em nossas campanhas, complementando nossas estratégias e não carregando todo o peso sozinhos.
📉 Sair da Bolha: Precisamos fazer nosso conteúdo chegar além da nossa bolha usual. A credibilidade dos creators, por serem “pessoas como a gente”, se diferencia das celebridades, mas ainda assim, 56% das pessoas não compram mais produtos recomendados por influencers, segundo pesquisas recentes.
📱 TikTok e Narrativas: No TikTok, a narrativa prevalece sobre o criador, mostrando que o conteúdo relevante e autêntico sempre será o rei.
📜 Regulamentação e Longo Prazo: A regulamentação dos conteúdos na internet e a importância de campanhas de longo prazo foram debatidas, ressaltando a necessidade de sermos estratégicos e consistentes.
“Quando a gente fala de influencer que tem tantos nichos e tem tantos influencers e tantas pessoas, acho que você sendo você mesmo é a melhor fórmula que tem”, afirma Blogueirinha.
A Jornada com a Madonna (Itaú)
🎤 Experiência com a Madonna: O case do Itaú com a Madonna trouxe insights valiosos sobre como a narrativa pode ser desconstruída para dar voz às marcas. A mensagem foi clara: marcas precisam assumir riscos de forma consciente e diversificar seus tipos de clientes.
🎯 Conteúdo como Estratégia Central: Gerar conteúdo constantemente é essencial para manter a marca conectada com a cultura e as pessoas. O marketing está em constante evolução, e sermos uma mídia company é crucial.
Marcas como Emissoras
📺 Cada Marca Sua Própria Emissora: As marcas que não conseguirem entreter estão fadadas ao fracasso. Precisamos pensar em como podemos ser emissores de conteúdo relevante e divertido.
🎭 Satisfação dos Clientes: A satisfação dos clientes dos nossos clientes deve ser uma prioridade. O foco é entregar experiências que realmente importam.
Comunicação e Entretenimento: Ferramentas de Transformação Social
🌍 Existe uma grande interseção entre comunicação e impacto social. A forma como comunicamos e quem transmite essa informação pode influenciar profundamente o nosso tecido social. Comunicação e entretenimento não são apenas ferramentas de marketing, mas também de transformação social.
E aí gostou do conteúdo? Deixe a sua mensagem e vamos juntos co-criar conteúdos que realmente transformem a nossa comunidade.